Динамическая ценность
Укажите целевую долю рекламных расходов и посмотрите, какое значение используется в настройках Яндекс Директа.
Это демонстрационный расчёт. В пилоте мы подготовим ваш калькулятор на данных бизнеса и поможем с настройкой кампаний.
Как передаётся ценность
В кампании используются цель «Покупка» и две умные цели. Ценность каждого достижения передаётся автоматически. Вручную задавать постоянную ценность не нужно.
Цели для кампании
| № | Название цели | Ценность |
|---|---|---|
| 1 | Цель: Покупка (или Продажа) | Динамическая |
| 2 | Попадание в top-20% – динамическая ценность (Сейлсфокус) | Динамическая |
| 3 | Рост внутри top-20% – динамическая ценность (Сейлсфокус) | Динамическая |
Почему ДРР в Директе отличается от целевой
Директ учитывает ценность и реальных покупок, и умных целей. Суммарная ценность умных целей стремится к ценности покупок, поэтому общая переданная ценность получается примерно вдвое больше.
Чтобы учесть это в настройках, калькулятор делит целевую ДРР на два. Например, для целевой ДРР 25% в Директе указывается 12,50%. Это настройка стратегии, а не обещание снизить фактические рекламные расходы вдвое.
Таблица фиксированных конверсий здесь не нужна. Ценность рассчитывается индивидуально при каждом достижении умной цели и передаётся автоматически.